博联社平遥国际摄影展海报设计
作者 张海峰 | 2008年09月14日 16:06 | 浏览总次数 (1208)
(本月7号，本人很荣幸地接受马总有关博联参加平遥影展的海报和广告喷绘等设计任务，马总要求可否在一周内完成，我即刻答应，但实则花了不到两天时间已见初稿，由于时间仓促，水平有限，以下设计稿还有许多不甚完美的地方，欢迎各位老师、同道和朋友们批评指正，谢谢。）
(以下文字片段摘自“国际在线”张子丰设计与绘画访谈录)
国际在线：各位网友，大家好！提起"设计"这个词语或者设计概念，大家会觉得有种前卫或时尚的感觉。单就"设计"一词来讲，它使我们联想到人类通过自己的智慧和创造，在改造自身生存状态和适应自然的进程中展示了一种对美好生活的憧憬和向往。在我们的现实生活中，设计无处不在，它包括了我们生活的诸多方面。建筑设计、工业设计、机械设计、服装设计、平面设计等等行业和领域的设计；设计的存在和设计的本质无不反映出我们当代社会发展的速度和人们日益提高的生活质量。而绘画作为人类文化的重要组成部分和精神载体，与文学、音乐等艺术种类共同记录了人类历史发展的波澜壮阔和现实生活的方方面面；特别是中国画作为五千年华夏文化的重要组成部分，与灿烂的世界文化交相辉映，组成了一幅具有中国符号的独特风景。
本期，基于我们对有关设计和绘画的关注，国际在线文化频道今天特别邀请知名画家、高级平面设计师张子丰先生，参加本次有关设计与绘画方面的访谈，以及自己在这两方面的实践经历和感悟。张子丰：大家好，首先本人非常荣幸地接受国际在线的邀请参加本次访谈；下面主要围绕有关设计与绘画的话题与大家交流一下。也许本次谈话不会触及很多专业方面深层次的问题，只在从艺术的角度去审视和探讨一下我们的生活状态，以及设计对我们生活的影响，同时也重点谈一些自己在此方面的体会吧。
国际在线：好，也是对我们本次谈话的一个基本定位，我们现在就开始今天正式的谈话吧。张子丰：好的，谢谢。
国际在线：在当今飞速发展的社会和信息革命中，作为设计担当着什么样的社会功能，时代赋予设计师什么样的责任，您认为您从事设计或绘画工作的最大魅力是什么？
国际在线：在当今飞速发展的社会和信息革命中，作为设计担当着什么样的社会功能，时代赋予设计师什么样的责任，您认为您从事设计或绘画工作的最大魅力是什么？
张子丰：就“设计”来讲，如您前面所说的那样，设计渗透在我们生活的方方面面，同时也在改变和引领着社会的，人文的，自然的，技术的综合发展方向。设计担当的社会功能简单讲就是它担当着不断改造自然与人的生存状态以及人与万事万物和谐的关系。时代赋予设计师改造社会和提高人们生活质量的艰巨重任。设计和绘画从宏观上讲，最大的魅力就在于这两者文化形态改变、丰富和引领我们的生活状态。微观上讲它把一种概念，一种思想，一种创造通过一种功能结构或一种精美的构图、样式、色彩等形式载体，提供给需求的人或传达给欣赏到它的人；使受众感到人与产品，人与环境，人与社会，甚至人与制度的和谐美好的体验。
国际在线：在日常生活中，无论哪个行业出色的设计，都要求设计师具有敏锐的眼光和独特的创意。但在实际操作中常会出现平庸与出色两种结果，设计的目的是什么？衡量设计好坏的标准又是什么？
张子丰：这个问题有些复杂，在实际操作中又有许多左右或影响设计的因素。设计的目的就是帮助客户解决目标用户的需求问题，衡量设计好坏的标准，若从市场的角度讲，就是你的设计是否帮助了你的客户实现价值和不断增加价值。比如，你为客户产品设计外观造型，这个产品投放市场后，引起了很大反响，而且保持十年畅销不衰的记录，这个就是价值和增值；当然一件成功的产品由诸多因素促成的，但至少外观造型是个很重要的因素之一。
国际在线：人们对产品的各项需求是循序渐进的，当产品的功能满足了人们的需求之后，产品的审美就自然提升到一个高度。
张子丰：这也是人对产品由初级阶段到高级阶段的一个要求过程，也是科技不断进步以及引领人的需求变化的过程。这一点就象工业革命初期，人们大多选择产品以功能和实用作为主要标准，当然现在这一点也很重要；由于商业竞争和技术的不断飞跃，使得人们不断改进产品的功能，不断地改进产品外观设计，使产品更符合当代审美需要和使用方便。从而使今天我们商场的货架上出现了琳琅满目的漂亮的产品。所以，当这些基本的需求满足了用户之后，人们要求产品的设计能否美观一些，人性化一些，能否与环境协调一些等等。
国际在线：您是说任何一个产品本身的发展是从一个初级阶段逐渐演变完善起来？
张子丰：是的。就象任何发明创造一样，也不可能一次搞得很成功很完善，都是循序渐进的。
因为人在不断创造，技术在不断进步，我们用户的需求也在不断升级，就是这样互动的；对产品而言除了必须的功能之外，还有产品的外观造型设计，对用户而言不仅仅是使用目的，还包括产品审美方面和心理愉悦等感受。再比如客户委托你设计某个产品的造型，你出色的完成了设计任务，产品出色的造型，美观的设计，完善的功能，优势的价格等因素，投放市场后获得了不少的订单，得到了用户的好评，产品实现了与货币的交换。这样的结果是衡量设计是否成功的重要标准之一，就是这个道理。所以，设计既然属于实用美术范畴，设计创意也好，表现形式也好，都是为实现"价值"这个点而去的。
国际在线：产品的审美都包括那些方面呢？
张子丰：产品的审美，用老百姓的话来说，就是这个商品的样子好看不好看，美不美。产品的审美总体包括产品的结构造型，和外观造型以及产品的包装；一件出色的设计方案或作品，一般都是艺术与技术的完美结合。其中包括设计思路和执行方案；实现载体和表现手段等，这些都围绕着设计的本质进行运做。当然，设计不但讲究个性也讲究通用性。
国际在线：您刚才所言有些艺术和技术相互作用的味道。设计的本质是指什么？什么是设计的个性和通用性？
张子丰：本质从广义上讲是什么，本质就是事物原来的面目。但由于事物的复杂性往往是原本的面目隐藏起来，误导你的思维，使你判断出现失误，或使你的人生受到挫折，当一件事脱离它本来的真实状况时，我就追求本质，也是我解决许多事情的根本保障和原则，也包括解决设计过程中遇到的许多问题。话又说回来，设计的本质也是如此：从广义上讲就是解决我们实际生活中存在的问题，包括物质的和非物质两大方面。物质方面以产品为例，通过设计，产品的功能、结构、造型、色彩是否更好的结合在一起，满足人们物质和精神的需求，使人与产品，人与环境更和谐，尽而体现生活的美好和社会的进步。非物质方面指小到一个好的服务理念，解决方法，大到一种社会制度等；
国际在线：追求本质，是个不错的概念，这样可以破解许多事情的迷雾或是解决设计上的困惑，也包括设计本身，方案的制订，与客户如何打交道。
张子丰：是的，追求本质，也是我许多时候还本事情真实面貌而后作出判断和决策的秘密武器（笑）。所谓设计的个性，主要是指设计师在长期的设计实践中逐步形成自己一套较为独立且完整的设计思路、设计元素和表现语言。设计的通用性，广义是指设计的指导思想以反映行业特点和以受众需求为基础所进行的创意活动；狭义指具体的设计方案，在不同载体中所反映出的整体性和统一性。
国际在线：艺术与商业之间有没有矛盾？您是如何解决艺术与商业之间的矛盾？
张子丰：艺术与商业之间如果说有矛盾的话，那一定是在具体操作阶段遇到了协调的问题；因为艺术与商业的互动不是一个相对独立的事情，它需要彼此沟通；它们之间本身没有任何矛盾，也都是相互转换的需求存在。遇到如何解决艺术与商业之间矛盾的问题，也时有困惑，只能具体问题具体解决，思想斗争也很激烈，是努力在两者之间寻求某种平衡，还是倾斜于纯粹的商业服务？但经过仔细研究后发现，设计的服务目标和客户的目的完全一致，都将获得市场的认同和接受市场的检验作为最终目标；所以，设计和印刷精美的画册，优秀的名牌产品和造型，优秀的创意招贴，那些视觉冲击力极强的户外广告等等，无不体现了商业与艺术的美妙结合。我始终认为，优秀的设计为客户强力增值，而成功的商业运作又为设计艺术提供了广阔的发展空间。所以，两者本质上没有任何矛盾。
国际在线：能否谈谈您的设计理念？
张子丰：设计理念，简单可以理解为有关设计的指导思想。先进的设计理念是设计师长期在设计实践中形成的对设计创意，表达方式，载体运用和市场反馈等综合掌控能力的体现。那种在艺术和商业之间进行定位，寻找最佳的基点，而这个基点的准确把握，是设计的本质和灵魂所在，它贯穿策划设计的整个过程。作为实用美术，我个人倡导形式唯美、个性鲜明、表达精确和体现"以人为本"的设计理念。并且崇尚艺术个性，并要遵循艺术与商业之间广泛的认知规律，必须做到不同。
国际在线：色彩对于设计来讲是个非常重要的视觉因素，您是怎样认识和运用设计中的色彩的？您有色彩偏好吗？
张子丰：大自然赋予人类一个绮丽多姿的世界，唯色彩功不可没！可以这样讲吧，设计也好绘画也好，作为视觉艺术，色彩的运用决定着这件作品的成败，也包括黑白作品，色彩的重要性不言自喻。要将色彩运用得当首先要研究色彩的特性，色彩的象征性，色彩的地域性，民族性以及色彩所赋予的人的情感等主要问题。这些问题没有很好的把握，在一件作品中必然不能胸有成竹和准确表达。如红色象征热情奔放，蓝色象征理性安静，桔黄象征活力和希望，绿色象征生命和平，白色象征高雅纯洁，姿色象征高贵神秘等等，这些都是所谓色彩的共通性。但不同的民族对色彩的认识都有差异，既所谓色彩的地域性和民族性。比如，中国人对红的敏感，红的情感，红的崇拜，红的运用等。
......
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海报设计稿A
海报设计稿B
海报设计稿C
海报设计稿D
海报设计稿E
海报设计稿F
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回复] [回复] 子丰，感觉构图都还可以，但“摄影博客”四个大字，用黑体字也好或其他标准字体，都觉得不够活泼，太严肃了。能否以你的手书代替，增加一点视觉的不规则，以获得自由空间。否则显得有些板。也可以在“摄影博客”四个字上做文章，设计个镜头或相机作为笔画代入字体设计中，增加视觉动感与自由感。
未必对，供参考。
[回复] [回复] 欣赏！每个设计都是那么精彩！犹喜A稿，图文呼应，雅致！时尚！C稿色彩柔和，艳丽，突出此次活动的喜庆气氛！
[回复] 我觉得随便那张都行，够现代，也够有特性。不是专门玩这个的，不大会太在意设计，只要关键字突出，整体和谐就可以了。
张兄辛苦！我先欣赏了。
[回复] 丰哥好,时间仓促,水平有限,多谢建议指导!你所提到“关键字突出，整体和谐”其实质也说出了海报设计中非常要注意的问题。
[回复] 1、没有突出《纪实影像--劳动者》展图主题，字体偏小。
2、第一张大图突出的是“摄影博客”主题，感觉在为博联做广告。如果这是马总的意思，那么应该保留。灰色彩基调我觉得行；
3、相机的工具性、功能性作用有重点表现，相机要不要抓在摄者手里眼睛在看镜头框？
4、一点背景没有感觉有点苍白，是否作个浅底？比如博友拍的奥运鸟巢、夺冠、重大事件、重要名人、普通百姓、风光风景.....等等，选择几幅试试？
以上四点评论针对的是第一张大图。海报B觉得就是北京奥运色。其余印象不深刻。
如果我设计我会用一个眼睛看着镜头框的摄影人正面大脑袋做淡底色，脑袋里装一些风光、重要人物、事件。相机镜头上打上大红色“纪实影像--劳动者”标记，另一个眼睛打上泛着星光的博联社标记。就灰黑做基调，点缀点其它色彩，有点层次即可。呵呵~~，妄想了一把，开个玩笑。：）
不好意思太直言了，仅仅是我的感觉。多听听几个人的意见吧。：）
[回复] 谢谢亚青点评并给予非常好的建议。
本海报设计前跟马总进行了充分的沟通，按照马总的要求海报突出博客特点（摄影博客）和博联社品牌（标志）。所以，在设计上要将这两项作为主要元素，当然在视觉上要占据突出位置了。
你所提到的如果将本次博联影展主题《纪实影像--劳动者》作为海报的主要元素，你的思路非常好，也很有创意，我想依次创意设计出来效果也很好，只是侧重点不同而已，但作为海报宣传，你的第一要素是想表达什么，向受众传递什么信息，然后可以以此类推。
再次感谢~~~~
实在是难取舍，真的如竺丰所说。